快手APP内广告形式有哪些？

第一类：信息流广告

这是最常见、最基础的广告形式，直接穿插在用户刷的“推荐”视频或“关注”视频流中。

普通开屏广告

• 形式：用户打开快手App时全屏展示的广告，通常是3-5秒的视频或图片,几秒后可跳过。
• 特点：曝光量巨大，视觉冲击力强,适合品牌进行大规模的曝光和活动宣传。

视频信息流广告

• 形式：在“推荐”页的视频流中，你会看到一个带有“广告”或“赞助”标签的视频，它和普通视频的播放、互动方式完全一样。
• 特点：这是快手最核心的广告形式，广告主可以制作高质量、有创意的视频内容，原生地融入信息流中，用户体验好，转化率高，可以是品牌故事、产品展示、剧情短片等。

图文信息流广告

• 形式：在信息流中，除了视频，还有“图片+文字”形式的卡片式广告，通常带有“广告”标签。
• 特点：制作成本较低，适合快消品、应用下载、电商引流等需要快速传达核心卖品的场景。

图文/视频直播广告

• 形式：在直播信息流中出现的广告，当你进入“直播”页时，看到的推荐直播间里，有些会被标记为“广告直播间”或“品牌直播间”。
• 特点：结合了直播的实时互动性和广告的商业属性，用户可以在直播间直接与主播（可能是品牌方或KOL）互动、提问、下单购买,转化路径极短。

第二类：内容合作与达人营销广告

这类广告的核心是利用快手达人的影响力和粉丝的信任关系进行“种草”和带货。

达人视频植入/定制

• 形式：品牌与快手达人合作，让达人以自己的风格和口吻，在视频中自然地植入或推广产品，比如美妆博主在化妆教程中使用某款粉底液,美食博主用某款酱油做菜。
• 特点：信任度极高，因为是“朋友推荐”，用户接受度强，带货效果非常显著,这是快手电商生态的基石。

直播带货

• 形式：这是快手商业化最成功的模式之一，品牌方或达人通过直播，实时展示商品、讲解卖点、回答用户问题,并通过小黄车等功能直接完成销售。
• 特点：互动性强，场景感真实，能快速激发用户的购买冲动，头部主播（如“疯狂小杨哥”等）和品牌自播矩阵构成了快手直播电商的核心。

品牌挑战赛

• 形式：品牌方发起一个带有特定话题（Hashtag）的挑战活动，鼓励用户模仿、参与并创作相关内容。#XX舞蹈挑战#、#XX变装挑战#。
• 特点：能够引发病毒式传播，极大地提升品牌的热度和用户参与感，形成UGC（用户生成内容）的海量素材,是品牌营销的利器。

第三类：搜索与场景化广告

这类广告出现在用户有明确意图或特定场景下,精准触达目标用户。

搜索结果页广告

• 形式：当用户在快手搜索框中输入关键词（如“羽绒服”、“英语学习”、“护肤品”）时，搜索结果页的顶部或置顶位置会出现带有“广告”标签的视频或账号。
• 特点：用户意图明确，广告相关性高，转化率有保障，适合有明确需求、正在主动寻找解决方案的用户。

小程序/店铺广告

• 形式：在视频下方、直播间、或个人主页中，会看到带有“进入店铺”、“打开小程序”等入口的广告。
• 特点：直接将用户引导至品牌的私域流量池（如小程序商城、粉丝群），方便用户复购、留存和进行深度运营。

第四类：品牌自有阵地广告

这类广告是品牌在快手平台内建立自己的“根据地”,进行长期的品牌建设和用户沟通。

品牌主页/账号广告

• 形式：品牌在快手开设官方账号，持续发布品牌视频、进行直播、与粉丝互动,主页本身就是一个长期的广告阵地。
• 特点：可以沉淀粉丝资产，建立品牌人设，与用户进行长期、双向的沟通,而不仅仅是单次曝光。

品牌专属贴纸/特效

• 形式：品牌与快手合作，开发带有品牌元素的AR滤镜、贴纸或特效，用户在拍摄视频时可以免费使用,并在自己的作品中展示。
• 特点：趣味性强，易于传播，能以较低的成本让品牌元素在用户中“出圈”,形成社交货币。

快手广告的精髓在于“不把广告当广告”，它巧妙地将商业信息融入到用户日常消费的内容（短视频、直播）和社交互动（挑战赛、评论）中，利用平台强大的信任关系链，实现了从“曝光”到“种草”再到“转化”的商业闭环。

对于广告主而言，快手提供了从品牌曝光（开屏、信息流）到效果转化（搜索、直播带货），再到品牌建设（挑战赛、品牌号）的全方位、一体化的营销解决方案。