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抖音官方广告怎么合作？2025年全流程指南（从开户到投放，一篇搞定）

** 想在抖音上通过官方广告推广产品或服务？本文作为抖音广告合作全流程指南，将详细解读抖音官方广告怎么合作，包括开户条件、投放平台选择、广告类型、操作步骤、费用预算及优化技巧，助你从零开始，玩转抖音营销,实现品效合一。

（图片来源网络，侵删）

引言：为什么选择抖音官方广告？

在移动互联网时代，抖音已成为日活超数亿的超级流量池，是品牌曝光、用户拉新、促进转化的核心阵地，与自然流量相比，抖音官方广告（即巨量引擎广告平台）具有以下显著优势：

精准触达： 依托强大的用户画像和算法推荐,可将广告精准推送给目标人群。
形式多样： 开屏、信息流、搜索、挑战赛等多种广告形式,满足不同营销场景需求。
效果可控： 实时监控投放数据，灵活调整预算、出价和定向,确保广告效果最大化。
数据透明： 提供详尽的数据分析报告，帮助广告主深度理解用户行为,优化投放策略。

抖音官方广告怎么合作呢？ 我们将为你拆解整个合作流程。

抖音官方广告合作前置准备：开户与资质

在开始投放之前,你需要完成以下准备工作：

明确广告目标：
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- 品牌曝光： 提升品牌知名度和影响力，选择曝光量、点击量等优化目标。
- 线索收集： 获取潜在客户信息，如电话表单、留资线索等。
- 应用推广： 推广APP,引导下载安装。
- 电商转化： 推广商品,促进在线下单购买。
- 门店引流： 引导用户到线下实体店消费。
准备开户资质：
- 企业资质： 营业执照（个体工商户或企业）、组织机构代码证/统一社会信用代码证。
- 行业资质： 根据推广行业不同，可能需要额外提供相关许可证，如食品经营许可证、医疗器械经营许可证等。
- 法人身份证明： 法人身份证正反面照片。
- 广告账户名称： 通常与公司主体名称一致。
- 对公账户信息： 用于充值和发票开具。
选择开户渠道：
- 官方渠道： 直接通过“巨量引擎”官网（https://www.oceanengine.com/）进行在线开户申请，或联系官方销售顾问，这是最正规、最安全的方式。
- 代理商渠道： 与巨量引擎官方授权的代理商合作，代理商通常能提供更本地化的开户指导、投放策略支持和代运营服务，适合缺乏经验的广告主,选择时需确认代理商资质。

开户流程简述： 在线提交资料 -> 官方审核（通常1-3个工作日） -> 审核通过 -> 签署合同 -> 预存费用 -> 账户激活。

抖音官方广告投放核心步骤详解

账户激活并预存费用后，即可进入广告投放环节,核心步骤如下：

登录巨量引擎广告平台： 使用注册的手机号和密码登录巨量引擎广告后台（或“巨量纵横”APP）。
创建广告计划：
- 选择投放目标： 根据第一步设定的目标选择，如“应用下载”、“商品销售线索”、“门店推广”等。
- 设置预算与排期：
  - 预算： 可设置单日预算和总预算，系统会根据预算智能分配,避免超投。
  - 排期： 可选择立即投放或设定未来特定时间段投放。
- 选择投放平台与版位：
  - 投放平台： 抖音、今日头条、西瓜视频、懂车帝等,可根据目标用户画像选择。
  - 版位选择： 可选择“智能版位”（系统自动优选高效版位）或“自定义版位”（如抖音开屏、抖音信息流、抖音搜索结果页等），新手建议先选择“智能版位”测试。
设置定向人群： 这是广告精准投放的关键,核心维度包括：
- 基础定向：
  - 年龄、性别： 根据产品目标用户设置。
  - 地域： 可精确到省、市、区县，甚至自定义地理位置（如商圈、学校周边）。
  - 系统推荐： 基于你的广告目标,系统会推荐合适的定向人群。
- 兴趣定向： 选择用户可能感兴趣的标签，如“美妆护肤”、“数码科技”、“教育培训”等。
- 行为定向： 如“近期搜索过XX关键词”、“浏览过XX类视频”、“安装过XX类APP”等。
- 自定义人群： 可上传自己的客户手机号（DMP）、或基于相似拓展人群。
- 排除人群： 可排除已转化用户、不适宜人群等,避免浪费预算。
创建广告创意： 创意是吸引点击的核心,抖音广告创意形式多样：
- 视频广告： 最主流形式，时长建议15-60秒，内容需有吸引力、突出卖点、清晰CTA（行动号召）。
- 图文广告： 多图组合或单图,配以吸引人的文案。
- 卡片广告： 包含图片、标题、描述、行动按钮，适用于应用下载、线索收集等。
- 广告组件： 如商品组件（直接展示商品信息）、电话组件（一键拨号）等,提升转化效率。
- 素材要求： 符合抖音平台规范，高清、无水印、无不良信息，建议制作多套素材进行A/B测试。
设置出价方式： 出价决定了你的广告竞争力,常见方式有：
- CPC（Cost Per Click）： 按点击付费，适合以引流、品牌曝光为主要目标的广告。
- CPM（Cost Per Mille）： 按千次展示付费,适合以品牌曝光为主要目标的广告。
- oCPM/oCPC（智能出价）： 系统根据你的转化目标（如下载、留资、购买）智能预估点击或展示价格，以获取更优转化成本。强烈建议新手优先尝试智能出价，并设置合理的“目标转化出价”。
- CPA（Cost Per Action）： 按行动付费，如按有效电话、表单提交付费,对账户量和数据要求较高。
提交审核与上线： 完成以上设置后，提交广告计划，抖音官方会对广告素材和文案进行审核（通常几分钟到几小时），审核通过后,广告即可在设定的时间上线投放。

抖音官方广告费用预算与优化

费用构成：
- 广告消耗： 实际用于投放广告的费用。
- 服务费（如有）： 若通过代理商合作，可能需支付服务费（通常是消耗的一定比例或固定费用）。
- 其他费用： 如素材制作费、代运营服务费等（非必须）。
预算建议：
- 新手建议从每日500-1000元起测试,根据数据效果逐步调整。
- 避免预算过低导致广告跑量困难或数据不稳定。
广告优化技巧：
- 持续监控数据： 关注曝光量、点击率（CTR）、转化率（CVR）、转化成本（CPA/CPC）等核心指标。
- A/B测试： 对不同定向、创意、出价方式进行测试,找到最优组合。
- 优化素材： 定期更换或优化广告素材，避免用户审美疲劳,提高点击率。
- 调整定向： 根据转化数据，保留优质定向人群,排除低效人群。
- 灵活出价： 对于转化效果好的计划，可适当提高出价以获取更多流量；效果差的计划,降低出价或暂停。
- 利用数据分析工具： 巨量引擎后台提供详细的数据分析报告，帮助洞察用户行为,优化投放策略。

抖音官方广告合作常见问题FAQ

Q1：抖音广告投放需要多少钱？ A1：抖音广告没有固定费用，采用竞价模式，费用取决于你的行业、竞争程度、定向人群精准度、出价高低以及广告素材质量等因素,可以从每日几百元开始测试。

Q2：我是个人/小商家，可以开户投广告吗？ A2：目前抖音官方广告主要面向企业主体，需要提供营业执照等企业资质,个人用户可以考虑通过抖音达人合作或参与抖音团购等方式推广。

Q3：广告投放效果不好怎么办？ A3：首先检查定向是否精准、素材是否吸引人、出价是否合理，然后通过数据分析，找出问题所在，针对性地进行调整优化,必要时可寻求专业运营人员或代理商的帮助。

Q4：广告素材可以自己制作吗？有什么要求？ A4：可以自己制作，也可以委托专业团队制作，素材需符合抖音平台规范，内容健康、积极向上，无侵权行为，画质清晰，音频无杂音,避免使用过于营销化或引起用户反感的语言。

Q5：如何判断广告代理商是否靠谱？ A5：选择巨量引擎官方授权的代理商，查看其资质、案例、服务团队和口碑，可以咨询是否有专业的客户经理、是否提供数据分析报告、是否有完善的售后服务等。

开启你的抖音广告营销之旅

抖音官方广告合作并非遥不可及，只要掌握了正确的流程和方法，就能有效利用这一强大工具，从开户准备、计划创建、创意制作到投放优化，每一步都至关重要,建议新手广告主：

明确目标，小步快跑： 从小预算开始,聚焦核心目标进行测试。
数据驱动，持续优化： 密切关注数据,勇于尝试和调整。
学习借鉴，不断成长： 多研究优秀广告案例,提升自己的运营能力。

希望这份详细的“抖音官方广告怎么合作”指南能为你提供实质性的帮助，如果你还有其他疑问，欢迎在评论区留言交流，或直接咨询抖音官方客服及授权代理商，祝你在抖音的营销之路上一帆风顺,收获满满！

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