快手如何接APP广告？具体步骤是什么？

第一类：个人创作者（达人）接广告

这是大多数用户最关心的问题，即如何通过自己的快手账号，为其他APP（如游戏、购物、社交软件等）做推广,并获得收入。

核心流程：从开通权限到接到广告

第一步：满足开通“商品分享功能”（广告变现的基础）的条件

这是在快手接广告的前提门槛，你需要先开通这个功能，才能在视频或直播中挂载链接,包括APP的下载链接。

快手官方对开通“商品分享功能”有明确的要求,通常包括：

1. 完成实名认证：这是基本要求。
2. 粉丝量：通常需要达到 1000粉丝（不同时期政策可能微调，但这是最常见的门槛）。
3. 发布一定数量的原创公开作品：证明你是一个活跃的创作者。
4. 缴纳创作者保证金：一般为500元人民币，用于规范推广行为,避免违规。
5. 账号健康度：账号无严重违规记录。

满足以上条件后，在快手APP的“创作者中心” -> “变现能力”中，找到“商品分享功能”并申请开通。

第二步：寻找广告主（接单渠道）

开通功能后，你就可以开始寻找广告了,主要有以下几个渠道：

1. 快手官方平台：磁力聚星

   • 这是最官方、最推荐的渠道。 磁力聚星是快手官方的达人商业合作平台。
   • 优点：平台担保交易，结算有保障，广告信息透明，价格相对公道,不易被骗。
   • 如何使用：
     • 达人入驻“磁力聚星”，完善个人资料、粉丝画像、报价等。
     • 广告主（品牌方）在平台发布任务（如：发布一个推广XX游戏APP的视频）。
     • 达人可以根据自己的粉丝画像和报价，选择合适的任务并“抢单”或“应约”。
     • 双方沟通确认后，按平台流程进行内容创作、发布和结算。

2. 第三方MCN机构

   
   （图片来源网络，侵删）
   • MCN（Multi-Channel Network）是专业的达人经纪公司，他们会对接大量的广告资源,然后分配给旗下的达人。
   • 优点：MCN机构会帮你找广告、谈价格、处理合同等琐事，让你专注于内容创作,他们通常能接到一些优质或大额的广告。
   • 缺点：机构会抽取一定比例（通常是10%-30%）的佣金，你需要找到靠谱的MCN，注意合同条款，避免被“坑”。
   • 如何寻找：可以通过网络搜索、行业推荐等方式,主动联系你感兴趣的MCN机构。

3. 品牌方直接联系

   • 当你的账号做得非常垂直且影响力较大时，可能会有APP运营方或市场人员直接通过快手私信、微信等方式联系你。
   • 优点：可能绕过中间商,拿到更高的报价。
   • 缺点：需要你自己辨别对方身份的真伪，合同谈判和款项结算需要非常谨慎,存在一定的风险。

4. 朋友或熟人介绍

   这是最传统但也最可靠的方式之一，如果你的朋友在相关公司工作,可以帮你牵线搭桥。

第三步：沟通、报价与合同

1. 明确需求：与广告主沟通清楚推广要求，

   • 推广哪个APP？
   • 视频主题、风格、时长要求？
   • 需要植入哪些关键词或卖点？
   • 是否需要在视频中口播或展示下载过程？
   • 视频发布后，对数据（播放量、互动率）有无要求？
   • 最重要的：广告主需要提供可追踪的下载链接（通常带有UTM参数）。

2. 合理报价：

   • 新手达人可以先参考“磁力聚星”上类似粉丝量达人的报价。
   • 报价通常与粉丝量、粉丝活跃度、垂直领域、内容质量等因素挂钩，可以按条计费，也可以按粉丝CPM（千次曝光成本）计费。

3. 签订合同：

   • 无论通过哪种渠道，只要涉及金额较大，务必签订正式合同。
   • 合同应明确：服务内容（视频要求）、发布时间、酬金金额及支付方式、违约责任等,这是保护你权益的关键。

第四步：内容创作与发布

1. 内容植入要自然：广告视频不能太硬，否则会引起粉丝反感，影响账号权重，最好是将APP的功能或特点融入到你的日常内容中。
   • 游戏APP：可以玩游戏的精彩操作、搞笑瞬间。
   • 购物APP：可以开箱测评、分享好物。
   • 社交APP：可以展示APP的某个有趣功能或社交场景。
2. 明确标注：根据快手平台规定，在视频文案或评论区明确标注“广告”或“赞助”,这是合规要求。
3. 挂载链接：在视频发布页，使用“商品分享”功能,将广告主提供的APP下载链接添加进去。

第五步：数据追踪与结算

1. 追踪数据：通过广告主提供的后台数据，你可以查看视频带来的APP下载量、激活量等,这是衡量广告效果和后续合作的基础。
2. 获取报酬：按照合同约定，在广告发布并达到要求后，获取相应的报酬，通过“磁力聚星”或MCN机构结算通常比较安全。

第二类：企业/商家（商家号）投放APP广告

如果你是APP的开发者或运营方，想在快手为自己的APP拉新、促活，那么你需要的是投放广告,而不是接广告。

核心流程：开户、充值、创建广告、投放、优化

第一步：注册并开通快手广告账户

1. 访问官网：进入【快手广告投放平台】官网（通常搜索“快手广告”或“巨量引擎”即可找到）。
2. 注册账户：使用企业营业执照信息注册广告主账户。
3. 充值：对账户进行充值，用于后续的广告花费，快手广告通常是预付费模式。

第二步：明确广告目标

你希望通过广告达到什么目的？快手广告平台会根据你的目标提供不同的投放方案。

• 应用下载/安装：直接引导用户下载你的APP。
• 应用激活：引导用户下载后打开APP。
• 线索收集：收集潜在用户的联系方式（如用于注册、咨询）。
• 品牌曝光：提升APP的知名度。

第三步：创建广告计划

在广告后台,你需要设置以下关键信息：

1. 选择广告位：你的广告将出现在哪里？
   • 快手信息流：用户刷视频时看到，效果最好，形式多样（视频、图集等）。
   • 快手搜索广告：用户搜索相关关键词时出现。
   • 快手直播广告：在直播间内出现。
   • 快手磁力聚星：与达人合作进行推广（相当于官方版的“达人接广告”）。
2. 制作广告素材：
   • 视频广告：这是最主流的形式，制作一个能吸引用户、突出APP核心优势的短视频（15-60秒）。
   • 图片/图集广告：适合展示APP的截图、功能点等。
   • 文案：撰写吸引人的标题和描述,包含核心卖点。
3. 设置目标受众：这是广告投放成功的关键，你可以根据以下维度精准定位：
   • 地域：你想在哪些城市推广？
   • 年龄、性别：你的APP主要用户是谁？
   • 兴趣标签：游戏APP可以定向给“游戏爱好者”标签的用户。
   • 行为：定向给“近期下载过同类竞品APP”的用户。
4. 设定预算和出价：
   • 预算：设置每日或总体的广告花费上限。
   • 出价：你愿意为一次点击或一次下载支付多少钱，快手有智能出价和手动出价两种模式,新手建议先从智能出价开始。

第四步：审核、投放与优化

1. 广告审核：提交广告后，快手平台会对你的素材和文案进行审核，确保其符合广告规范，审核通过后,广告就会开始投放。
2. 数据监控：实时关注广告后台数据，如曝光量、点击量、转化量、花费、CPM（千次曝光成本）、CPC（单次点击成本）、CPI（单次安装成本）等。
3. 持续优化：根据数据表现，不断优化你的广告素材、文案、受众定向和出价策略，以降低成本,提高转化效果。

总结与注意事项

无论你是哪种身份，都必须遵守快手平台的规则：

• 对达人：不能夸大宣传、不能虚假承诺、必须标注“广告”。
• 对广告主不能违法违规，不能诱导下载,不能有虚假信息。

希望这份详细的指南能帮助你理清思路,顺利实现你的目标！