这是一个非常好的问题,但答案并不是一个固定的数字，抖音第一屏广告（通常指开屏广告）的价格是一个动态变化的体系，受到多种因素的综合影响。
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没有“一口价”，价格从几千元到几十万元人民币不等。
下面我将为您详细拆解影响价格的核心因素,并提供一个大致的价格范围参考。
什么是“第一屏广告”？
“第一屏广告”通常指的就是抖音开屏广告，这是用户打开抖音App时，在视频播放前全屏展示的广告，具有强制性、高曝光、高冲击力的特点。
影响开屏广告价格的核心因素
抖音的开屏广告主要采用CPT（按展示付费，Cost Per Time）和CPM（按千次曝光付费，Cost Per Mille）的售卖模式，价格主要由以下几个因素决定：
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出价模式
这是最核心的定价因素,您是选择“保量”还是“不保量”？
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CPT（保量模式，按展示次数购买）：
- 含义：您与平台签订合同，承诺购买一定数量的展示（100万次展示），无论广告实际投放多长时间，只要达到这个展示量，合同即告结束。
- 特点：价格最高，但效果最稳定，适合对品牌曝光有硬性要求、预算充足的大型品牌。
- 计费：总费用 = 展示单价 × 购买总展示量，这里的“展示单价”可能高达几十元甚至上百元。
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CPM（不保量模式，按千次曝光竞价）：
- 含义：您设定一个期望的千次曝光出价（20元），然后与所有广告主进行实时竞价，价高者得，您的广告会优先获得展示机会。
- 特点：价格相对灵活，更具性价比，适合效果导向、希望控制单次转化成本的广告主。
- 计费：实际花费 = (您的出价 × 实际获得展示次数) / 1000，您可能出价20元，但最终因为竞争激烈，实际成交价可能是18元。
定向条件
您希望广告展示给谁？定向条件越精准，覆盖的人群越小，单次曝光的成本就越高。
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- 基础定向：年龄、性别、地域（省、市）、手机系统等，这些定向条件较宽泛，成本相对较低。
- 高级定向：兴趣标签（如“美妆”、“汽车”、“游戏”）、行为（如“近期搜索过XX”）、自定义人群包等，精准定向会大幅提升价格。
- 极端情况：定向到某个非常小众的人群，或者某个特定城市的小范围区域，可能会导致“千次曝光成本”非常高，因为能触达的人太少，竞争反而激烈。
投放时段和时长
广告投放的时间点直接影响价格。
- 黄金时段：工作日晚上7-10点、周末全天、节假日等，这些时间段用户活跃度最高，广告位竞争最激烈，价格自然最高。
- 平峰时段：工作日的白天、凌晨等，用户量相对较少，竞争较小，价格会便宜很多。
- 投放时长：长期投放（如一个月）通常比短期投放（如一天）的单价会更优惠一些。
广告素材
广告的创意和素材质量也会影响投放效果,间接影响成本。
- 高点击率素材：如果您的广告视频创意十足，能吸引用户主动点击，抖音的系统会认为您的广告质量高，从而给予更多的曝光机会，这可能有助于在竞价中获得优势。
- 低点击率素材：如果素材质量差，用户不感兴趣，系统会减少您的曝光，导致您需要不断提价来获得流量，综合成本反而会上升。
行业竞争
不同行业的广告主预算和投放意愿不同,竞争激烈程度也不同。
- 高竞争行业：游戏、教育、电商、金融、App下载等，这些行业的广告主众多，预算充足，会推高整体的市场价格。
- 低竞争行业：一些B2B工业品、地方性服务等，竞争相对缓和，价格会低一些。
价格范围参考
综合以上因素,我们可以给出一个非常粗略的价格范围，请注意这仅为市场普遍情况的参考，具体价格需以抖音官方的报价为准：
| 投放模式 | 定向条件 | 参考价格（千次曝光成本 CPM） | 适合场景 |
|---|---|---|---|
| CPT 保量 | 广域定向（全国不限） | ¥50 - ¥200+ | 大型品牌新品发布、大型促销活动、品牌形象塑造 |
| CPT 保量 | 精准定向（如一线城市+特定兴趣） | ¥200 - ¥800+ | 针对高价值人群的品牌推广、高端产品发布 |
| CPM 竞价 | 广域定向（全国不限） | ¥20 - ¥60 | 普通品牌曝光、App下载拉新、活动预热 |
| CPM 竞价 | 精准定向（如特定城市+兴趣） | ¥60 - ¥200+ | 效果转化（如收集销售线索）、本地生活服务推广 |
举个例子： 假设您选择CPM竞价模式，目标是投放给“北上广深”对“汽车”感兴趣的25-35岁男性，希望在工作日晚8-10点投放。
- 这属于非常精准的定向和黄金时段，竞争会非常激烈。
- 您的千次曝光出价可能需要设置在100元以上，才有可能获得足够的曝光。
- 如果您的目标是投放给全国所有用户，时间选择在工作日的下午，那么出价20-30元可能就足够了。
如何获取准确报价？
由于价格是动态的,最准确的方式是直接联系官方。
- 巨量千川：如果您是中小企业或效果广告主，主要通过“巨量千川”平台进行投放，您可以在后台创建广告计划时，系统会根据您的定向、出价等条件，给出一个预估的CPM价格。
- 抖音广告代理商：如果您是大型品牌，有较大的预算，可以直接联系抖音官方授权的代理商，代理商会根据您的具体需求（KPI、目标人群、投放周期等）为您量身定制方案并报价。
- 抖音官方销售：对于预算特别大的头部客户，可以直接对接抖音的销售团队。
抖音第一屏广告（开屏广告）的价格是一个由“出价模式 + 定向精度 + 时段竞争 + 行业热度”共同决定的复杂函数。
- 想追求稳定曝光，预算充足 -> 选择CPT保量，价格高但效果有保障。
- 想追求性价比，控制成本 -> 选择CPM竞价，价格灵活，需要持续优化。
- 想省钱 -> 放宽定向、选择平峰时段。
在投放前,建议先明确自己的核心目标（是品牌曝光还是效果转化）和预算范围，再根据这些信息去选择合适的投放策略和获取报价。
