抖音广告投放位置有哪些？

官方广告平台 (最主流、最核心的投放渠道)

这是所有广告主的首选，也是最规范、功能最全、效果数据最准确的渠道,官方平台主要分为以下几个层级：

巨量引擎 (Douyin Marketing) - 核心中的核心

这是抖音官方的广告投放后台，也是所有付费广告的“总指挥”，无论你投放在抖音、今日头条、西瓜视频还是其他字节系产品,都主要在这里操作。

• 网址： e.douyin.com (请认准官方域名)
• 核心功能：
  • 创建广告： 在这里你可以创建各种形式的广告。
  • 账户管理： 管理预算、充值、查看账单。
  • 数据分析： 查看广告的曝光、点击、转化等核心数据。
  • 资产中心： 管理你的广告素材（视频、图片、落地页等）。

巨量引擎内部，根据你的目标和预算，又可以细分为不同的投放入口：

A. 抖音小店随心推 (适合新手、小店商家)

• 定位： 抖音官方为小店商家提供的“一键投放”工具,操作极其简单。
• 投放位置： 主要在抖音的“推荐流”（即刷“为你推荐”时看到的内容）和“商品卡”（点击左下角小购物车时看到的内容）。
• 特点：
  • 门槛低： 无需复杂设置，选择视频/商品,设置预算即可开始。
  • 目标明确： 主要目标是商品成交。
  • 自动优化： 系统会自动帮你找到最有可能购买的用户。
• 适合人群： 新手商家、预算有限、追求简单快速出单的商家。

B. DOU+ (Dou Plus) - 适合涨粉、内容加热

• 定位： 抖音官方的“内容加热”工具,主要用于提升单个视频的自然流量。
• 投放位置： 同样主要在“推荐流”。
• 特点：
  • 目标多样： 可以选择“涨粉”或“互动”（点赞、评论、收藏）。
  • 操作简单： 直接在视频下方点击“DOU+”即可投放。
  • 作用： 主要目的是为优质视频“助推”，获得更多初始曝光，从而可能触发平台的二次推荐,进入更大的流量池。
• 适合人群： 想快速积累粉丝、测试视频内容质量、提升账号权重的个人或创作者。

C. 专业广告投放 (巨量引擎后台) - 适合企业、追求精准效果)

这是巨量引擎最强大、最复杂的功能,适合有专业团队或代理的广告主。

• 投放位置 (广告位)： 非常广泛,覆盖了抖音App内几乎所有可以展示广告的地方。

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 推荐流 Feed： 最核心的广告位，用户刷“为你推荐”时看到的信息流广告。
  • 搜索流 Search： 用户在抖音搜索框搜索关键词时出现的广告。
  • 开屏 Splash： 用户打开抖音App时全屏展示的广告，视觉冲击力强,曝光量巨大。
  • 评论区/信息流详情页 Comment/Video Detail： 在视频评论区或视频详情页底部出现的广告。
  • 挑战赛 Challenge： 为品牌发起的挑战赛进行加热和推广。
  • 直播间 Live Room： 在直播间内出现的口播、贴片、评论区等形式的广告。
  • 磁力聚星 (星图平台)： 与达人合作，让达人发布包含你产品/服务的视频。
  • 其他： 如品牌专页、搜索结果页等。

• 核心优势：

  • 定向精准： 可以根据用户的年龄、性别、地域、兴趣标签、行为（如近期搜索过某关键词）、手机型号等进行精准投放。
  • 目标明确： 广告目标非常丰富，包括品牌曝光、线索收集、应用下载、商品成交、客资收集等。
  • 创意多样： 支持图文、视频、应用下载等多种广告形式。
  • 数据全面： 提供详尽的数据分析，支持A/B测试,帮助持续优化。

非官方/第三方渠道 (适合特定需求)

除了官方平台,还有一些通过其他方式在抖音进行推广的渠道。

与抖音达人/网红合作

这是非常流行且有效的方式,本质上是利用达人的影响力和粉丝信任度来推广你的产品或品牌。

• 合作方式：
  • 短视频植入： 让达人在自己的视频中自然地使用或提及你的产品。
  • 直播带货/口播： 在直播间里详细介绍并销售你的产品,效果直接。
  • 账号合作： 以账号名义进行长期合作。
• 合作平台：
  • 官方星图平台： 这是抖音官方的达人合作平台，报价、数据、交易流程都规范透明,是首选。
  • 第三方MCN机构： 通过MCN机构对接达人资源,他们有丰富的达人库和专业的服务。
  • 直接联系达人： 对于一些中小达人,可以私信或通过其商务联系方式直接合作。
• 适合人群： 希望快速建立品牌信任度、进行产品种草、实现带货转化的企业。

信息流广告代理商

如果你的团队没有专业的广告投放经验，或者希望获得更好的效果,可以委托给专业的代理商。

• 他们会帮你进行市场分析、账户搭建、素材创意、人群定向、投放优化、数据复盘等全流程服务。
• 优点： 专业化程度高，能帮你节省时间并提升ROI（投资回报率）。
• 缺点： 需要支付服务费,需要找到靠谱的代理商。
• 适合人群： 预算充足、追求专业服务、自身团队缺乏投放经验的企业。

总结与选择建议

如何选择？

1. 如果你是新手/小店商家：

   • 首选：抖音小店随心推，先用小预算测试,看看哪个视频和产品能跑出效果。
   • 辅助：DOU+，对一些表现好的视频，用DOU+加热,争取进入更大的流量池。

2. 如果你是内容创作者/个人IP：

   • 首选：DOU+，主要用于涨粉和内容测试,验证你的内容方向是否正确。
   • 进阶：巨量引擎后台，当你有了明确的商业目标（如引流到私域、销售课程等）,可以学习使用巨量引擎进行更精准的投放。

3. 如果你是企业品牌/有专业团队：

   • 核心：巨量引擎专业广告投放，这是你的主战场,可以实现最复杂的营销目标。
   • 组合拳：
     • + 达人合作 (星图平台)：用于品牌声量和内容种草。
     • + 信息流广告代理商：如果团队人手不足或经验欠缺,可以寻求专业支持。

最后的小贴士： 无论选择哪种方式，内容永远是王道，再好的投放渠道，如果广告素材本身没有吸引力，也很难取得好效果，建议先花时间打磨你的视频内容，再结合预算和目标,选择合适的投放渠道进行放大。